انشغلنا كثيرًا وبحثنا كثيرًا عن كيفية تطوير المحتوى الرقمي، عمّ يجب أن تتحدث شركتي؟ ماذا أكتب في إنستغرام؟ ماذا أكتب في تويتر؟ هل أكتب نفس الكلام؟ هل أغير من أسلوبي؟ هل أسلوبي في حسابي الشخصي مشابه لأسلوبي في حساب شركتي الخاصة؟
كل هذه تساؤلات لابد وأن تخترق عقلك، وهنا تجد الإجابة؛
مبدئيًّا، ماهي خطوات كتابة المحتوى؟
- ابدأ بالبحث أولًا؛ سواءً كان المحتوى لاستخدامك الشخصي أو لاستخدامه في مواقع شركتك، عليك البحث عن المواضيع الممكن الكتابة عنها والتي تتوافق مع جمهورك واهتماماتهم.
- حلّل تلك المعلومات اللاتي جمعت؛ عمّ تستطيع أن تكتب، مالمواضيع التي تقع تحت اهتماماتك وتتناسب معك، كيف تتوافق خبرتك “أو خبرة شركتك” مع تلك المواضيع.
- ابدأ بتصميم استراتيجية المحتوى؛ ارسم الخطة، فصل المواضيع، وزعها في تقويم بالأيام وساعات النشر، بنوع المنشور “صورة، فيديو، مقال، جملة مختصرة… الخ”.
- اجعل لكل منصَّة استراتيجية محتوى خاصة بها؛ متابعيك على مختلف المنصّات يملكون اهتمامات مختلفة، بالتالي عليك توجيه مواضيعك بما يناسب المنصّة وبما يناسب الجمهور أيضًا
- اجعل لكل موضوع عنوانًا ملفتًا ومميزًا متناسبًا مع جمهورك
- تأكد من أن أسلوبك متناسقًا مع شخصيتك “أو شخصية شركتك”؛ وتأكد من تميزك
- نوّع في المواضيع ولكن احذر البعثرة والتشتت
- تأكد من استخدامك لكل مقومات المحتوى الرقمي من وسم وكلمات مميزة
- وأخيرًا؛ راجع محتواك وتأكد منه إملائيًّا ونحويًّا قبل نشره أو ترويجه
ولكن، كيف تتأكد من تناسب المحتوى مع جمهورك أو مع أسلوبك واهتمامتك
- إن كان المحتوى شخصي فعليك فهم نفسك، شخصيتك، احتياجاتك، وعلامتك التجارية التي تريد إيصالها لمتابعيك
- يمكنك أخذ اختبار لمعرفة شخصيتك من مختلف المواقع مثل 16personalities.com
- إن كان المحتوى لشركتك، فعليك تحديد الشخصية المناسبة لشركتك وبالتالي معرفة أسلوب الشركة والمواضيع التي عادة ما تتحدث عنها الشركات المشابهة لشركتك.
- مثلًا: بعض الشركات تعليمية فتجد معظم محتوياتها تتحدث عن كيفية القيام بأمور معينة، البعض الآخر خيالية فتجدها تتحدث عن أمور مستقبلية أو غير واقعية.
وبذلك، وإن كنت تقوم بنشر محتوى لنفسك ولشركتك بنفسك، سيكون أسلوبك في كلا المواقع مختلف تماما، ومواضيعك أيضًا مختلفة ومتنوعة.
مصادر:
https://www.walkersands.com/7-easy-tips-for-effective-content-writing
https://junto.digital/blog/content-development
